师：屏幕前的同学你好，欢迎来到美术课堂。上课前，老师先给大家看几张图片，看看你们有没有见过这些场景。见过是吗？是的，这些场景我们经常见到，它们会出现在公交站牌、街头、车站、码头等等。这就是我们今天要讲的内容——广而告之招贴。既然是老师和你第一次见面，老师想给大家一个惊喜，带大家穿越一下，看看广告招贴在中国历史上的发展。跟我一起来吧。
哈哈，大家好，我们现在穿越到清朝了。我国很早以前就有广告，早在古代，大街小巷各处悬挂的酒幌就是海报。传说清朝年间，洋人载着洋货船从海上进入我国码头，为推销商品四处张贴广告，当地居民因此称其为海报，这个称呼沿袭至今。民国以后，生意红火的行业大多会制作自己的海报，还会把它做成月历牌来推销产品。
招贴，“招”就是打手势，用公开的方式叫人来，广招人们的注意；“贴”是张贴的意思，两者合起来，招贴的特点便凸显出来。招贴的另一种常用叫法是宣传画，在我国有很具体的内涵，即政治宣传招贴。新中国初期，出现了大量为政治服务的宣传画。不同时代的广告和宣传海报能反映当时的社会状况，这些海报作为视觉载体，起到了展现社会政治、经济历史的窗口作用。如今，“海报”这个词较少用于表达商业性广告，更多和文化活动招贴联系在一起，如电影海报、戏曲海报和校园文化海报等等。所以，招贴又称为海报或宣传画，是一种在公共场所挂贴的速看广告。同学们，明白了吗？
师：我们又回到现代了。刚才一起穿越了清朝、民国、建国初期，又回到现代，可以看到招贴又叫海报或者宣传画，是一种在公共场合挂贴的速看广告。我们来看这幅招贴，能看出里面招贴的主要特点吗？这是陕西省美术博物馆为安塞民间艺术家举办的绘画作品展。整个画面采用具有民间民族特色的年画和剪纸风格，主题非常明确——“大地花开”。显然，招贴的特点就是构思新颖、主题明确、构图简洁，让我们一眼就能知道它想表达什么。那招贴有哪些类别呢？生活中我们见过很多招贴，比如这一类，上面有台湾地图，显然是想让台湾早日回到祖国怀抱，这类表现政治题材的，我们叫政治类。
这一幅，是广东省要举办艺术节，像学校举办艺术节也属于这一类，叫文化类。再看这幅，一眼能看出是劝我们不要吸烟，这属于公益类，没有任何盈利目的。生活中有很多商家为宣传产品做的广告，这就是商业类。
生活中常见的电影、戏曲海报招贴，我们叫娱乐类。像奥运会、冬运会，还有校园里的朗诵比赛、足球比赛等比赛做的招贴，我们叫比赛类。招贴的类型很多，对吧？那招贴是由哪些要素构成的呢？看到这幅海报，同学们肯定想到这是 2019 年热映的动画片《哪吒之魔童降世》。主题非常醒目，能看出这幅作品中有哪些要素吗？对，首先是图片、文字，还有色彩。图片选取影片中最精彩片段的截图，主人翁哪吒，点明主题。下面“哪吒”两个字是主标题，主标题字要大且醒目，让人一眼知道想表达什么。下面还有小字，是副标题，起着补充主标题的作用。上面还有一些小字，起说明作用，有的海报会写明影片导演、演职人员名单或做些宣传。其次是色彩，色彩一定要醒目，与画面协调。
师：设计招贴时要注意，创意是灵魂。有了好创意，要考虑图案制作、文字版式排版，让视觉舒服，最后考虑制作方法。常用的有手绘，比如用水粉、水彩、素描，或者油画棒。还有拼贴法，平时收集感兴趣的画报，把需要的图案剪下来拼贴在招贴画面中。还有电脑制作，同学们对电脑掌握得好，可以利用 Photoshop、Illustrator 等优秀处理软件制作。做招贴要注意版式，常见的有水平式、对称式、对角线式、垂直式，同学们课下可以查资料研究更多版式。书上这幅《水墨年代》，是为画展做的招贴，艺术家从初稿到成稿反复修改，就是为了更好地表达主题。由此可见，优秀招贴最重要的是创意。那招贴有哪些优秀表现手法呢？看这幅不能酒驾的招贴，最大图案是“酒”字，偏旁三点水变成红灯样式，这是把一个物体换成另一个物体，叫置换法。
这是一家洁具广告，上面很多大象经过，大象踩在上面都不会塌，说明洁具结实，这种手法叫夸张法。看这两幅招贴，一边是健康的肺，一边因抽烟变黑，通过对比，让人感觉到抽烟对身体伤害大。还有把烟头比作生命，抽烟相当于消耗生命，把人性格上的贪婪比作鱼要上钩，这是比喻的方法。这是意大利超市广告，把草莓比作金鱼，让人感觉草莓新鲜，采用的是联想的方法。广告创意方法很多，同学们课下可以搜集相关介绍。